Jesteś tutaj: Badania -> gemiusInsight -> Metoda badania
Jakościowa analiza treści publikowanych w internecie.

Metoda badania gemiusInsight

Badanie gemiusInsight składa się z 3 podstawowych etapów:

1. Stworzenie koncepcji badania, na którą składają się:

  • ustalenie szczegółowych celów badania,
  • ustalenie przedziału czasowego, z którego mają pochodzić zebrane do analizy fragmenty,
  • ustalenie pojęć i słów kluczowych, dzięki którym wyszukane zostaną w internecie treści dotyczące danej marki, produktu czy też usługi,
  • określenie marek konkurencyjnych dla przedmiotu badania,
  • ustalenie zakresu serwisów branych pod uwagę podczas analizy np. ograniczenie jedynie do portali tematycznych związanych z daną branżą.

2. Pobranie materiałów do analizy

Materiałami do analizy są głównie teksty publikowane na forach dyskusyjnych i blogach, jak również wypowiedzi w formie komentarzy do artykułów. Sposoby wyszukiwania materiałów do badania:

  • za pomocą popularnych wyszukiwarek: google, netsprint, technorati,
  • za pomocą zaawansowanego czytnika RSS,
  • podążanie za linkami i odnośnikami zawartymi w blogach i na forach, które zostały wyszukane tak, by dotrzeć do informacji, na które może natrafić internauta poszukujący wiadomości o produkcie lub usłudze,
  • przy wsparciu badania Megapanel PBI/Gemius.

3. Analiza materiału, przygotowanie raportu

W ostatniej fazie dokonywana jest analiza znalezionego materiału. Analiza polega na wnikliwym przeczytaniu całego materiału, a jej najważniejszym elementem nie jest samo zliczenie pojawiających się określeń, ale ich interpretacja. Do każdego badania tworzony jest nowy, odrębny dokument w programie Atlas.ti.

Informacji o badaniu gemiusInsight udziela Dział Sprzedaży.