Go to our global site (EN/PL)
Internauci a święta Bożego Narodzenia
2005-12-23
Święta Bożego Narodzenia zbliżają się wielkimi krokami. Polscy internauci w większości spędzą je w tradycyjny sposób, w domu wśród najbliższej rodziny. Jednak, jak pokazuje tegoroczny raport przygotowany przez firmę Gemius SA ”Internauci a święta Bożego Narodzenia”, z roku na rok są oni mniej przywiązani do zachowywania bożonarodzeniowych obyczajów i kultywowania tradycyjnego sposobu spędzania świąt.
Według raportu Gemius, zdecydowana większość internautów (96,8 proc.) obchodzi święta Bożego Narodzenia. Osoby, które wzięły udział w badaniu najczęściej deklarowały, że czas świąteczny spędzą w domu w rodzinnym gronie. Warto jednak zauważyć, że w porównaniu z ubiegłym rokiem odsetek ten zmniejszył się o niemal 4 punkty procentowe. Na pytanie o sposób spędzania wieczoru wigilijnego oraz pozostałych dni świątecznych, coraz częściej padają odpowiedzi związane z koniecznością pracy zawodowej - odpowiedzi takiej udzieliło ponad dwa razy więcej respondentów niż w roku 2004 (5,3 proc.) W porównaniu z ubiegłym rokiem ponad dwukrotnie (z 0,4 proc. do 1,1 proc) wzrosła także liczba osób planujących w czasie świąt wyjazd lub dłuższy odpoczynek.
Analiza raportu „Internauci a Święta Bożego Narodzenia" pokazuje, że wyjazdy świąteczne polskich internautów mają najczęściej charakter wczasów lub wycieczek, zarówno polskich (25,1 proc.) jak i zagranicznych (26,4 proc.). Co trzeci badany swoją podróż wiąże z odwiedzinami u rodziny. Jak wynika z prezentowanych danych, w tym roku internauci przeznaczą dużo wyższe kwoty na świąteczny wypoczynek niż w roku ubiegłym. Przez ostatnie dwanaście miesięcy ponad trzykrotnie wzrosła liczba osób, które planują wydać na wyjazd - w przeliczeniu na jedną osobę - ponad 1000 pln.
Spośród bogatej tradycji bożonarodzeniowych zwyczajów, internauci najbardziej cenią sobie dzielenie się opłatkiem. Na pytanie o uznawanie zwyczajów świątecznych taką odpowiedź wskazało 93,6 proc. badanych. Niewiele mniejszy odsetek wskazań uzyskały: składanie sobie życzeń (92,4 proc.), spożywanie tradycyjnych potrawy wigilijnych (88 proc.) oraz obdarowywanie się prezentami (85,1 proc.). Dane pochodzące z raportu pokazują że, zaledwie co druga osoba deklaruje, że w jej domu z kolacją wigilijną czeka się na pierwszą gwiazdkę. Niewiele większy odsetek badanych (55,8 proc.) planuje podczas wieczoru wigilijnego śpiewać kolędy. W porównaniu z ubiegłym rokiem, każdy ze świątecznych zwyczajów stracił po kilka punktów procentowych. Wydaje się, że polscy internauci są coraz mniej konserwatywni i stopniowo odchodzą od kultywacji świątecznych tradycji.
Mimo, że wśród respondentów można zauważyć stopniowe odchodzenie od tradycyjnych zwyczajów świątecznych, to w kwestii składania życzeń zauważalna jest tendencja odwrotna. Użytkownicy sieci mają wiele możliwości przekazania życzeń świątecznych drogą elektroniczną, jednak nadal najchętniej składają je osobiście (76,1 proc). Popularne jest także wysyłanie kartek pocztowych (59 proc.) oraz składanie życzeń drogą telefoniczną (58,1 proc.).
Niewątpliwie ostatni miesiąc to także dla obchodzących Boże Narodzenie czas większych niż zwykle wydatków, a dla sprzedających – prawdziwa handlowa hossa. Chociaż do świąt pozostały niecałe dwa dni, sklepy i centra handlowe pękają w szwach. Specjalne promocje mają przyciągnąć tych, którzy nie kupili jeszcze gwiazdkowych podarunków. A jest o co walczyć! Jak czytamy w raporcie Gemius, świąteczne prezenty zamierza kupić zdecydowana większość internautów, a tylko co piąty wyda na ten cel od 100 do 200 złotych.
Na brak powodzenia nie mogą narzekać przede wszystkim centra handlowe. To właśnie tam po świąteczne upominki uda się aż 66 proc. internautów. Co ciekawe, w porównaniu do roku 2004 mniejszym powodzeniem klientów cieszą się zakupy w małych sklepikach oraz w supermarketach. Większym - kuszące oszczędnością czasu, bogactwem oferty oraz dostawą prosto do domu - sklepy i aukcje internetowe.
Jak wynika z badania, największą popularnością wśród internautów cieszą się prezenty praktyczne. W internecie najchętniej kupią książki, w tradycyjnych sklepach – kosmetyki, odzież i zabawki. Najważniejszą kwestią przy wyborze świątecznych prezentów są oczekiwania najbliższych. Taką opinię wyraziła ponad połowa badanych. Na kolejnych miejscach, pod względem liczby wskazań, znalazła się cena danego towaru czy usługi (17,3 proc.) oraz jakość (14,7 proc.). Tegoroczne upominki bożonarodzeniowe – jak wynika z deklaracji badanych - nie będą jednak zbyt kosztowne. Jedynie nieliczni zamierzają na ten cel przeznaczyć ponad 300 pln.
Respondenci planujący dokonać zakupu prezentów w sklepach tradycyjnych najchętniej zapłacą gotówką (68,3 proc.). Co piąty badany, podczas płacenia należności, skorzysta z karty kredytowej. Jedynie niewielki odsetek internautów zamierza zapłacić bonami świątecznymi. Warto podkreślić, że wśród badanych kupujących w internecie zdecydowanie wzrosła popularność formy płatności jaką jest przelew bankowy (39,6 proc.).
Atmosferę świąt czuć coraz bardziej. W wielu domach trwają gorączkowe przygotowanie, świąteczne porządki i krzątanina po kuchni. Wielu z nas śpieszy się by zdążyć z zakupem ostatnich prezentów. Miejmy nadzieję, że niezależnie od tego w jaki sposób postanowiliśmy spędzić święta Bożego Narodzenia, przyniosą nam one wiele radości, spokoju i wytchnienia od codziennych problemów.
O badaniu Badanie zrealizowano za pomocą ankiet emitowanych na witrynach internetowych korzystających z bezpłatnego audytu site-centric stat.pl/PBI. Ankiety emitowane były losowo w okresie od 18 do 21 listopada 2005. Analizą objęto 6 677 internautów w wieku co najmniej 15 lat, którzy wypełnili ankietę do końca. Aby dane były reprezentatywne dla całej populacji internautów, odpowiedzi analizowano z wykorzystaniem wagi analitycznej, skonstruowanej na podstawie danych o płci i wieku internautów oraz o ich częstotliwości korzystania z internetu w Polsce, pochodzących z sierpniowego badania Interbus TNS OBOP. Uzyskane dane porównano także do wyników analogicznego badania wykonanego w ubiegłym roku.
Pobierz komunikat prasowy w formacie DOC
Kontakt prasowy
Karolina Janik - karolina.janik@gemius.pl
Informacje o ofercie handlowej
Dział Sprzedaży dzial.sprzedazy@gemius.pl